Euronics illumina “Il Primo Natale”

Euronics, tra le principali catene di retail dedicate all’elettronica in Italia, ha scelto di legarsi a uno dei titoli cinematografici più attesi del periodo pre-natalizio: Il Primo Natale, settimo film del celebre duo Ficarra e Picone.

L’operazione, curata da QMI, si è sviluppata attraverso un’integrazione organica del brand all’interno della narrazione, trasformando un punto vendita Euronics di Roma in una vera e propria location cinematografica. Il negozio è diventato uno dei set chiave del film, contribuendo a rafforzare la presenza del brand in modo naturale e coerente con la storia.

All’interno del film, la scena dedicata ad Euronics vede protagonista Ficarra che si reca nel punto vendita per comprare un televisore: un momento narrativo che precede l’evento centrale della storia, ovvero il viaggio indietro nel tempo di oltre duemila anni, fino alla notte del primo Natale. L’inserimento del brand risulta così perfettamente integrato nel racconto, evitando forzature e mantenendo alta la riconoscibilità.

A supporto dell’operazione di brand integration, QMI ha sviluppato anche una strategia di comunicazione nei punti vendita Euronics, con l’obiettivo di amplificare la visibilità del titolo e rafforzare il legame con il pubblico nel momento dell’acquisto. In particolare, la campagna ha previsto la trasmissione del trailer del film sugli schermi presenti in store e la diffusione di spot radio dedicati al film e all’iniziativa all’interno dei punti vendita.

Il progetto ha capitalizzato sul grande successo della pellicola: Il Primo Natale ha infatti registrato un incasso complessivo di 16,9 milioni di euro al box office, risultando il film italiano con il maggiore incasso nel 2019.

La presenza di Euronics ne Il Primo Natale rappresenta un esempio efficace di come la brand integration, se progettata strategicamente e supportata da attività di comunicazione mirate, possa diventare uno strumento potente per connettere brand e contenuti, valorizzando entrambi.