The Cooking Universe

QMI, Pasta Garofalo e Marvel insieme per una brand-partnership ad alto tasso di intrattenimento.

Dopo il successo dell’operazione del 2021 legata a “Luca”, il film di animazione Disney Pixar, QMI e Pasta Garofalo rinnovano ed estendono la collaborazione con il progetto “The Cooking Universe”, un’ampia operazione che lega il brand italiano ai tre titoli Marvel in uscita nel 2022: “Doctor Stange nel Multiverso della Follia”, “Thor: Love and Thunder” e “Black Panther: Wakanda Forever”.

Per ogni wave, QMI ha ideato e sviluppato una creatività dedicata all’iniziativa, un co-branded spot e un content plan pianificato su canali digital, social e cinema, e un digital contest che premiava gli appassionati della saga che rispondevano correttamente al quiz proposto con una coppia di buoni cinema validi per la visione del film oggetto della promozione.

A coronamento dell’operazione, un Instagram contest premiava le ricette più originali e a tema rispetto al film con un viaggio per 4 persone a Disneyland Paris con soggiorno nel nuovissimo New York Art of Marvel Hotel.

Tutte le attività hanno visto la Social Amplification sul canale della community Alta Cucina, che ha sviluppato contenuti ad hoc in co-branding coordinati sempre da QMI.

Il primo appuntamento, “Una pasta dell’altro universo”, si legava all’uscita di “Doctor Strange nel Multiverso della follia”, e per il social contest gli utenti sono stati invitati a realizzare un piatto utilizzando abbinamenti di ingredienti inaspettati e, per certi versi, folli!

Per la seconda wave, legata a “Thor: Love and Thunder”, nell’IG contest gli utenti sono stati invitati a caricare le foto della ricetta che abbinava Pasta Garofalo ad un ingrediente potente come il protagonista del film. L’operazione ha visto inoltre la realizzazione di un licensed pack declinato in tre soggetti, apparso sugli scaffali degli store di tutta Italia.

Il terzo e ultimo appuntamento del progetto “The Cooking Universe” era legato all’uscita di “Black Panther: Wakanda Forever”: in questa occasione, gli utenti sono stati invitati a realizzare la ricetta del futuro usando il formato preferito di Pasta Garofalo.

Tre film, tre appuntamenti imperdibili per i fan degli eroi Marvel amanti della pasta Garofalo!