Le Stelle del Pulito ti portano al cinema

La promozione “Le Stelle del Pulito ti portano al cinema” è un esempio perfetto di come un meccanismo semplice possa trasformarsi in una case history. Ideata nel 2006 come esperimento, l’operazione prevedeva un ingresso al cinema in regalo per ogni tre prodotti Procter & Gamble acquistati.

Grazie alla sua immediatezza e al valore tangibile offerto al consumatore, l’iniziativa ha riscosso un successo immediato, tanto da essere replicata due volte all’anno per oltre un decennio. La continuità della promozione ha dimostrato non solo l’efficacia della strategia, ma anche la capacità di creare un legame duraturo tra il brand e i suoi consumatori. La promozione ha segnato l’inizio di una collaborazione con QMI, che ha curato ogni aspetto dell’operazione: dall’acquisto dei buoni cinema alla gestione logistica e comunicativa della campagna. Nel corso degli anni, “Le Stelle del Pulito” ha portato al cinema milioni di italiani, contribuendo a consolidare la reputazione di P&G come brand vicino alle passioni dei consumatori.

Sebbene oggi la promozione abbia assunto una nuova forma, “Le Stelle del Pulito” resta un caso di studio emblematico per il settore delle promozioni loyalty. La capacità di QMI di trasformare un’idea semplice in un fenomeno di lungo corso testimonia la forza della creatività e della strategia nell’ambito delle brand promotions.